ステマ

• 读法: ステマ
• 罗马字: sutema
• 汉字拆解: Abbreviation of ステルスマーケティング (suterusu māketingu), from English 'stealth marketing'
• 发音: /sɯ.te.ma/

含义

隐性营销——伪装成真实推荐或评价的隐蔽广告。

随着日本网红文化的爆发，人们对ステマ的怀疑也急剧增加。这个词指的是企业花钱做的正面宣传被伪装成自发推荐——比如YouTuber在没有标明赞助的情况下夸赞某产品，评价网站给出可疑的高分，或者Instagram帖子实际上是隐藏广告。日本在2023年出台了要求披露赞助内容的法规，但ステマ仍然是一个重大的信任问题。指称某样东西是ステマ是一个严重的指控，可能同时损害品牌和网红的声誉。

例句

1. あのインフルエンサーの投稿、完全にステマでしょ。 那个网红的帖子，完全就是隐性营销吧。
2. ステマがバレて炎上してるの見た？ 你看到隐性营销被曝光然后被骂上热搜了吗？
3. レビューサイト、ステマだらけで信用できない。 评价网站上到处都是软广，根本不能信。

用法指南

语境: social media, internet forums, consumer discussion

语气: suspicious, accusatory

正确说法

• 这个不是软广，是我真心推荐的。（This isn't stealth marketing — I genuinely recommend it.）
• 看起来像软广的文章还是别信比较好。（You shouldn't trust articles that look like stealth marketing.）

错误说法

• 对真心喜欢某样东西而推荐的人说'这是软广'是一种侮辱（Calling someone's genuine recommendation 'stealth marketing' is insulting）

常见错误

• Accusing every positive review of being ステマ — sometimes people genuinely like things
• Not knowing that ステマ is now legally regulated in Japan since 2023, making it more than just a social media term

起源与历史

Abbreviation of ステルスマーケティング (stealth marketing), from English. Became a major buzzword in the early 2010s as influencer marketing grew and consumer skepticism increased. Japan regulated it in 2023.

文化背景

时代: 2010s influencer culture, 2023 legal regulation

世代: All internet users

社会背景: Universal

地区说明: Used nationwide. Japan's Consumer Affairs Agency introduced ステマ regulations in October 2023.